足球买球的app-一项体育赛事版权,在市场销售过程中,如能形成多家购买者竞价关系,那就是版权销售的最优局面

足球买球的app-一项体育赛事版权,在市场销售过程中,如能形成多家购买者竞价关系,那就是版权销售的最优局面
一项体育赛事版权,在市场销售过程中,如能形成多家购买者竞价关系,那就是版权销售的最优局面。英超很幸运,他们不仅有最优秀的职业足球媒体产品,当全球体育赛事版权市场受疫情影响,陷入不可抑制的衰退时,英超仍然能在北美这片市场上,找到存在竞价关系的求购者——NBC和ESPN两家媒体机构,正在围绕英超单赛季380场比赛的版权,进行激烈争夺。英超正在进行北美市场赛事直播版权的销售,在欧洲,因为欧盟反垄断法的约束,英超每次版权销售,合同时长不能超过3年,但海外版权则可以进行更长期销售,英超就试图在北美销售2022-28赛季6年的版权。目前英超在北美的合作伙伴是NBC,不过ESPN施加了很大竞争压力。此前有报道显示,新的6年合同,英超有望获得20亿美元的收入,折算成英镑大约是15亿英镑。在单一市场的6年合同,达到这样的数字,绩效惊人,较2016-22的现合同,英超版权收入在北美地区翻了一倍。英超最初的乐观估计,是北美版权能有50%的涨幅,现在状况显然更好。这是逆流而上的上扬,哪怕没有疫情,英超版权在英国本土销售早已达到饱和,甚至出现一些微弱下降。于是海外市场,变成了英超收入新增的努力方向。十年来,英超都将北美和中国大陆这两片体量最大的媒体市场,作为主要突破方向,也一度在中国大陆市场获得过数倍翻升的增长,然而苏宁崩盘、之后中国大陆版权市场回复理性,让英超海外版权增收诉求蒙受重创。在北美市场的销售,共有6家媒体机构参与竞标,英超同样是将单个赛季380场比赛,分成4个不同的直播包。一轮竞标结束后,剩下NBC和ESPN两大玩家。更难得的是,这两大玩家,都对“独家版权”更感兴趣,当然,ESPN和另一大开路电视网络CBS合作竞投的可能性仍然存在。如果最终英超真能从北美市场6年收得20亿美元,那么在英超的海外市场架构里,北美会是斯堪的纳维亚之外最重要的收入提供方——同样2022-28赛季的6年版权,英超在北欧地区和NENT形成了20亿英镑的销售关系。于是英超在2022-25赛季这3年的海外版权收入,将有望超过50亿英镑的门槛,从而压倒这3年英国本土媒体版权收入。收入来源,自然会定义着产品的设计,商业化程度最高的英超,从来都是顺市场而动的。未来英超在赛事播出时间、赛事作为媒体产品的整体包装上,会有更多贴近北欧北美的“生产”,这完全是题中应有之义。两家北美求购者,背后都有巨大机构的支持,NBC的所有者为康卡斯特,ESPN则早被迪士尼收购。现英超的北美传播体系,是重要比赛,在NBC体育主平台上免费播出,其他赛事通过旗下孔雀(Peacock)流媒体付费播出。6年来,英超和足球内容,在NBC平台上收视率增长迅疾,而且收视时间,又和北美四大体育联盟的赛事不冲突。ESPN是中国受众更熟悉的体育内容平台,在2021年夏天,他们宣布投资14亿美元,购得未来8个赛季的西甲独家版权,当时是针对美国巨大的西语人口,然而新赛季开始前,巴萨主席赶走了梅西,直接让这一版权大打折扣。ESPN在美国市场还持有德甲版权,但吸引力有限,只放在ESPN一些不起眼的频道播出。两相比较,同文同种、更适合美国人口味的英超,当然不可或缺。与此同时,英格兰足总,也在努力进行足总杯的全球版权销售,绩效就远不如英超联赛。足总杯将面临海外版权20%的萎缩,英格兰足总将中国媒体市场的兴趣下降,列为海外市场版权萎缩的重要原因。足总杯正在进行的,是2025-28这4个赛季的版权销售,现合同(2018-24赛季)在欧洲大陆、中东和北美市场上都有不错的收益,海外版权收入合计大约单赛季1.25亿美元。有消息显示,中国大陆媒体市场,对足总杯兴趣不高,英足总收到过一份单赛季500万英镑的中国大陆媒体报价,之前英足总透露过,足总杯在中国大陆市场一个赛季也能卖出2500万英镑,但这两组数据都有不确定性——苏宁崩盘后,腾讯短期接手一个赛季英超版权,价格低廉到苏宁当初10%左右。哪怕有疫情连年侵袭,像英超以及北美的职业体育联赛,仍然能坚持哪怕在空场环境下的运营,也使这些联赛的恢复能力得到了保证。中超联赛连续两个赛季的赛会制操作,当然有不同的国情和环境原因,也有不计一切,为国家队世预赛让步的因素。这样的联赛,版权运营,早已变得不再重要,有过的中超联盟,也已经翻篇成为过往。所以八十亿中超这样的历史纪录,或许会变成尘封的历史。不尊重市场、不谨守市场秩序的职业体育赛事,只是伪职业赛事。中超,就是这么被中超的所有者,亲手毁掉的。声明:文中观点仅代表作者本人观点,不代表懒熊体育。